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Si se pregunta a las empresas por su estrategia en Asia, China y Japón están tradicionalmente en primera línea. El primer coche cardán de Mercedes se entregó en Japón en 1912; China siempre está en el punto de mira como mercado y lugar de producción, aunque sólo sea por su enorme tamaño. Por otro lado, Corea del Sur lleva mucho tiempo eclipsada por sus vecinos. Apenas percibido por la opinión pública mundial, ha crecido a un ritmo vertiginoso: ha pasado de ser uno de los países más pobres del mundo en los años sesenta a ser uno de los quince primeros países industriales en la actualidad.